影视广告

影视广告

什么样的广告是好广告? 记得住、传递品牌文化、喜欢看。只做到其中一条是好广告,三者都能做到称为上品广告。            

广告如何让人记得住?要犀利,放到一堆广告里面,你的广告能给人留下印象吗?广告一定要像锥子一样,扎入人的神经。 要么是感观的震撼、情感的震撼、视觉的震撼、听觉的震撼,要么是理性的说服。定位要准确,一个广告的传播,准确地说就是要解决向谁传播传播什么怎样传播?所以定位是广告的核心广告的灵魂,必须定位准确,最忌讳的是啥都想说,说少了像吃亏了似地。结果啥都说了,啥都没记住,等于啥都没说。打百拳不如刺一剑,力量集于剑尖,找准位置,剑锋所到之处,过目不忘。

广告如何传递品牌文化?广告在传播过程中,传递出某种精神意识和文化内涵,潜移默化地改变着人们的思想和价值观念,指导人们的消费行为和方式,也引导着人们的非消费行为和生活方式。就像说到可乐,人们就想到可口可乐,说到手机,人们会想到苹果手机,说到运动装备,人们就能想到耐克阿迪,为什么这些广告能让人一下子就想起来呢?就是品牌文化的传递,通过仔细观看你会发现,这些品牌的广告都有一个“灵魂”,虽然不同的时期广告方式不一样,但是“品牌核心价值”从未改变。

广告如何让人喜欢看?说到广告,很多人可能都不喜欢看,首先我们先看下观众为什么讨厌广告,分析下原因不外乎有以下三个:内容虚假,观众感觉被欺骗被轻视;广告制作水准低,毫无创意可言;硬性植入,影响观众正常阅读和观赏。虽然说这些广告人们不想看到,但是架不住看的次数多了,也是产生了一定的广告效果。可是如果我们能做出让观众愿意看的广告,让观众叫好的广告,岂不是更成功,广告效果会更好!

常见广告容易进入的误区:一味追求高大上:有很多广告片过分注重“高大上”,却导致内容陈旧、空洞、僵化,对公众吸引力和说服力都不强,播过之后很难引起人们的共鸣,很难触发受众的心声。过度追求艺术效果:还有有很多广告片,画面制作的华丽流畅,甚至可以称得上漂亮,但看过之后印象不深。这样的片子对广告主来说杀伤力是最强的,最能浪费广告播出费的。可能广告主也很不愿意是这样的结果,但不幸的是,据不完全统计,超过60%的广告片都属于这类范畴。

盛天亚不反对艺术,但更喜欢务实。